<aside> <img src="/icons/glasses_purple.svg" alt="/icons/glasses_purple.svg" width="40px" /> Перед тем как начать читать этот гайд, приготовь заметки в телефоне или ручку и блокнот. Скорее всего, по ходу чтения гайда у тебя будут появляться идеи для роликов или сторис. Будет здорово, если ты сможешь сразу их записать!

</aside>

Зачем нужны сценарии? Важность сторителлинга

Социальные сети — источник «легкого» дофамина. Люди заходят в соцсети в моменты скуки, усталости или грусти, а иногда — на автомате. Нужно помнить, что главная цель людей — быстро почувствовать себя лучше, развлечься или узнать что-то новое.

Кроме того, люди восполняют потребность в общении, образуя с блогерами парасоциальные отношения. Это однонаправленные отношения между пользователем медиа и блогером, знаменитостью, ведущим подкаста и так далее. Научно доказано: когда человек наблюдает за блогером достаточно долго, он начинает воспринимать его как своего друга (оставили ссылку на исследование в конце гайда). Интерес к блогеру провоцирует человека ещё больше потреблять его контент, и связь становится ещё прочнее. Когда у подписчиков возникают отношения с блогером, то появляется и доверие. Внимание и доверие — это два ценных ресурса, за которые в соцсетях идёт борьба. Сценарии помогут вам выстраивать крепкую эмоциональную связь, вовлекать аудиторию, укреплять личный бренд.

К счастью, сегодня не нужно быть профессиональным писателем, чтобы создавать захватывающие истории. Любой сможет использовать основы сценарного мастерства, поэтому не пугайтесь, у вас точно получится!

Цель сценариев

Сценарии и личный бренд

Чтобы сценарии усиливали ваш личный бренд, необходимо сначала сформировать набор ценностей и смыслов, на которые вы будете опираться (или актуализировать этот набор, если он у вас уже есть). Вы наверняка уже сделали Brand exploration. Этот документ подразумевает ответы на вопросы, которые помогут аудитории лучше вас понять:

1. В чём ваша экспертность? Чему вы можете научить людей?
2. Какие у вас уникальные черты? Какой у вас характер?
3. Какие у вас ценности? Что для вас важно? Обратитесь к Список ценностей в конце гайда, если затрудняетесь с ответом.
4. Какие жизненные ситуации сформировали вас?
5. Что для вас важно в жизни, а чем вы готовы пренебречь?
6. Что вы любите делать больше всего в жизни?
7. Что вас разрушает, что вы не выносите?

Давайте рассмотрим вымышленный пример:

Я Илона Скворцова, учу женщин тренироваться дома с удовольствием и из заботы о себе.

Мы составили базовое понимание о блогере. Потенциальная аудитория сейчас может присоединиться к Илоне на базе трёх точек соприкосновения: